Юридическая экспертиза: можно ли размещать на сайте рекламу собственных услуг без ЕРИД?

1. Что говорит закон

1.1 Понятие рекламы

Согласно ст. 3 ФЗ от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе»:

Реклама — это информация, адресованная неопределённому кругу лиц, направленная на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к товару/услуге и его продвижение на рынке.

Следовательно, даже если сайт принадлежит вам, а продвигаемая услуга — ваша, такой материал формально всё равно считается рекламой, если он стимулирует интерес или продажу. (СберБизнес Live)

1.2 Обязательная маркировка и учёт

Согласно ст. 18.1 № 38‑ФЗ, с изменениями от ФЗ № 347‑ФЗ (2021):

• Ч. 16: Любая реклама в интернете должна содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе (название, ИНН и пр.) (pravovest-audit.ru).
• Ч. 17: Для размещённой рекламы необходим идентификатор (ERID), получаемый через оператора рекламных данных (ОРД), и его нужно указывать при публикации (pravovest-audit.ru).

2. Есть ли исключения для рекламы своих услуг?

На юридическом уровне текст закона не содержит исключений, освобождающих от указанных требований. Даже реклама собственных услуг на своём сайте подлежит обязательной маркировке и учёту, как становится видно из практики и экспертных разъяснений:

• Экспертное мнение, включая статьи от 2025 года, подчёркивает: «Самореклама… подлежит маркировке» (dashamail.ru, gipp.ru).
• Гарант, SberBusiness и другие аналитики подтверждают:
  нельзя оставаться «в тени» — даже на своём сайте реклама должна соответствовать новым нормам маркировки (СберБизнес Live).

3. Почему это важно на практике

Отказ от маркировки может привести к:

• Штрафам (до 500 000 ₽ для юрлиц) по ст. 14.3 КоАП РФ за отсутствие идентификатора или неверное указание данных (КонсультантПлюс, dashamail.ru).
• Рискам непризнания рекламы в расходах, если она не промаркирована — уже актуально с 2025 года с введением налоговых изменений (Франшиза.ру).

4. Вывод

1. Да, реклама собственных товаров или услуг на собственном сайте считается рекламой в рамках закона.
2. Нет, закон не освобождает такой контент от маркировки.
3. Следует соблюдать требования:
   • Обозначать как «Реклама» + указать рекламодателя (ООО, ИНН).
   • Получать и указывать ERID через ОРД.
4. Это важно для законности, прозрачности и безопасности бизнеса с точки зрения законодательства о рекламе.