Памятка: требования к ЕРИД по закону о рекламе № 38-ФЗ

Статьи

1. Что такое ЕРИД

ЕРИД — Единый реестр интернет-рекламы, который ведётся под надзором Роскомнадзора. В нём хранятся сведения обо всей интернет-рекламе, подлежащей учёту в РФ.

2. Законодательная основа

Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе»
Изменения от 02.07.2021 № 347-ФЗ и от 14.07.2022 № 261-ФЗ.
Ключевые статьи:
- Ст. 18.1 — устанавливает требования к учёту интернет-рекламы.
- Ст. 18.2 — обязывает указывать ЕРИД в рекламных материалах.

3. Кому это нужно

Рекламодатели — лица, заказывающие рекламу.
Рекламораспространители — владельцы сайтов, приложений, сервисов, где размещается реклама.
Рекламопосредники — агентства, сети, платформы.

Даже если реклама размещается на собственном сайте без сторонних сетей, в ряде случаев всё равно требуется передача данных в ОРД и указание ЕРИД.

4. Что говорит закон

Часть 11 ст. 18.1 № 38-ФЗ:
В каждом рекламном материале, распространяемом в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должен быть указан идентификатор рекламы, присвоенный в едином реестре интернет-рекламы.

Часть 12 ст. 18.1 № 38-ФЗ:
Идентификатор размещается в форме, определённой Правительством РФ или уполномоченным органом.

5. Как выглядит ЕРИД на практике

Может быть в виде числа (идентификатор) в углу баннера/объявления.
Может быть ссылкой на страницу с полной информацией.
Формат и точное расположение — в соответствии с требованиями ОРД.

6. Штрафы за отсутствие ЕРИД

По ст. 14.3 КоАП РФ (Нарушение законодательства о рекламе):

Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 ₽.
Для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.

7. Рекомендации для владельцев сайтов

Работать с сертифицированным оператором рекламных данных (ОРД).
Обеспечить автоматическое добавление ЕРИД в каждый баннер или рекламный блок.
Вести учёт рекламных кампаний, сроков и операторов.
При изменениях в законе — обновлять логику отображения.